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          首款數字藏品限量發布!潤滑油行業解鎖“元宇宙”新玩法
          www.idgather.com   2022-06-29  中國工程機械信息網

          潤滑油

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          元宇宙

            當下,元宇宙(metaverse)概念大爆發,被認為是繼移動互聯網后的下一次創新浪潮,也是潤滑油營銷最受關注的下一個風口。

            隨著元宇宙的大熱,與其相關的概念與營銷玩法受到了品牌的追捧,并讓元宇宙變成了營銷、資本等各個領域的熱門話題。想要在傳播方式、交互方式和互動性方面實現突破的品牌,紛紛選擇以元宇宙內容為載體的方式去尋求長效的增長。

            那么,潤滑油+元宇宙,其背后的邏輯到底是什么?元宇宙、數字藏品如何吸引車主用戶?對于潤滑油品牌建立和新生代車主消費者的連接有何作用?讓我們一起探究!

            我們該如何看待“元宇宙”?

            元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態,它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗,以及數字孿生技術生成現實世界的鏡像,通過區塊鏈技術搭建經濟體系,將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合,并且允許每個用戶進行內容生產和編輯[1] 。

            對于品牌來說,需要通過內容生產、市場布局、用戶體驗、營銷變現等多個方面進行的構建,以便達到優質的用戶體驗,激發品牌的溢價能力,加深與用戶的深度鏈接。

            在元宇宙的世界里,以“人-貨-場”的理論進行理解的話,可以進一步延展成三大維度——虛擬人物、數字藏品與虛擬場景。比如我們較熟悉的王者榮耀推出的虛擬偶像“無限王者團”,中國東方演藝集團攜手阿里文娛推出的《只此青綠》數字藏品紀念票,2021天貓超級品牌日的“你好元宇宙”……

            可以看到,元宇宙并不僅僅是一個虛擬空間,它與現實世界緊密結合,能夠促使生活更美好、產業更高效、世界更有序的未來數字世界。

            [1] 清華大學新媒體研究中心執行主任沈陽

            數字藏品

            創建更具未來感的“寵粉”體驗

            每一項技術的迭代和革新,都將意味著一個新的契機、新的挑戰,同時也是一個新的開始。作為元宇宙的一大應用,“數字藏品”成為品牌加強與年輕人互動、升級品牌形象的新載體,正迅速獲得更多的市場關注。

            但對于中國潤滑油行業來說,“數字藏品”還是一個相對陌生的概念。

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            簡單來說,數字藏品(Non-Fungible Token,簡稱“NFT”)是一種基于區塊鏈技術的數字化憑證,它的生成需要以區塊鏈作為底層技術,對作品生成唯一的數字資產憑證,以保證每件作品的獨一無二。在保護其數字資產版權的基礎上,實現真正可信的數字化發行、購買、收藏和使用。

            數字藏品的出現,可以讓品牌為每個用戶“創造”稀缺、獨特和專屬的內容,讓用戶的記憶不會隨著品牌營銷活動的結束而消失。用戶通過持有這枚品牌的數字藏品之后,所獲得的身份認證、權益加持,將讓用戶與品牌之間搭建起更加頻繁、牢固、穩定的鏈接。

            在2022年6月18日下午三點整,殼牌喜力攜手騰訊幻核,共同發布「解鎖你潛意識的那副藝術藏品」沉浸式互動,打造殼牌喜力全球首款由用戶共創生成的數字藏品,限量發售7000枚,這也是整個潤滑油行業的首款數字藏品。
           

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          幻核端內部圖片

            據悉,用戶在完成六道沉浸式互動體驗之后,將獲得一枚獨一無二、專屬于自己的數字藏品。

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          部分H5互動畫面

            藏品分為“稀有級”“史詩級”和“傳說級”三個等級,款款專屬定制,每一枚都在騰訊區塊鏈擁有唯一標識,且不可篡改。在發售的當天,便有超過十余萬流量瞬間涌入,7000枚藏品瞬間被一搶而空。

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            作為一款引爆流量的數字藏品,專屬定制的設計是成功的核心要素之一。從殼牌喜力這次的數字藏品上,也可以感受到其背后的設計魅力。

            每一枚藏品均由六大核心元素組成,每一項元素存在多種可能性,通過四款中國珍稀動物的基礎形象、六大核心元素以及多達35種設計可能,將生成超過十萬枚潛在的數字藏品。

            在元素的設計上,也全方位地融入了殼牌喜力的品牌元素。在發布的7000枚數字藏品中,還有9枚神秘隱藏款,每一枚都由設計師獨立設計,并具有各自的藏品名稱,可謂是絕對的稀缺中的稀缺。

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            這次藏品的特別之處,還在于每一枚藏品上的珍稀動物都環抱著一瓶全新的殼牌喜力潤滑油。

            這瓶潤滑油是由殼牌喜力跨界攜手Discovery探索頻道,在5月20號隆重發布的自然探索聯名款新產品。

            這款新產品,可謂是潤滑油行業的又一大創新。通過IP賦能,將潤滑油產品打造成新生代車主喜聞樂見的“潮品”,進一步增加了品牌傳播內容的感染力,將這份探索尋奇、超凡表現的品牌精神,將這份卓越的技術領導力與產品力,將這份致力于成為中國消費者最喜愛的品牌之一的決心,傳遞到每一位用戶的手中,并永久地被記錄在區塊鏈上。

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            縱觀目前較為成功的數字藏品,另外一大成功核心要素便是賦能。目前國內數字藏品市場規模正迅速增長,數字藏品之間也出現了數字內容形式、流通方式、增值權益的差異。在數字藏品中,由于權益賦能可以提高數字藏品的價值,具有權益賦能的數字藏品往往更受歡迎。

            從殼牌喜力發布的首款數字藏品可以看出,殼牌喜力也做到了“首發即賦能”,每一枚數字藏品均被賦予了專屬的品牌權益,包括不僅限于殼牌喜力未來藏品的優先空投權、殼牌喜力未來元宇宙世界里的身份升級,甚至還有更加真實可觸達的殼牌喜力賽道日門票或新品體驗等。

            這些品牌權益的加持,使得這枚數字藏品的價值在業內不斷攀升。這也從另一方面解釋了,為何該藏品發布的瞬間便遭到了全網的哄搶。

            在此過程中,用戶收獲的不僅僅是一枚珍稀的數字藏品,也是殼牌喜力元宇宙的首張門票,既滿足用戶在不同社交場景中的“共情需求”與“價值需求”,也在藏品和用戶之間,搭建一個好的“互動場”,讓每一個用戶更加深度地與殼牌喜力深層互動鏈接。

            殼牌喜力的這波“操作”無疑是具有前瞻和創新意義,走在行業前列的,讓我們提前看到了元宇宙對品牌賦能的價值。

            短期來看,數字藏品與IP、品牌、潮流文化內容等結合,對年輕消費者形成較強的吸引力,不僅幫助潤滑油品牌探索實物之外的元宇宙虛擬商品的創新形態,也為汽車后市場消費者帶來眼前一亮的靈動體驗,吸引更多對新時代、新技術感興趣的年輕車主關注。在給品牌帶來巨大流量關注的同時,也幫助品牌傳遞出更加年輕、更加具有未來視角的品牌形象。

            長期來看,也是更重要的,這枚數字藏品,賦予用戶的不僅僅是一張圖片,它更是一種對于用戶專屬身份的認證。對于用戶來說,擁有了這枚數字藏品,除了在社交圈內、數字藏品圈內有了全新的獨立資產之外,更進一步擁有了由殼牌喜力授予的未來多種品牌權益的可能。

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            正如每一個影響深遠的重大變革都需要一個過程,元宇宙不會突如其來,一切規則尚在形成中。

            可以說,殼牌喜力這次非常成功的案例給了更多傳統企業布局元宇宙一個新思路,這個案例也意味著元宇宙已經發展到了一個新的階段:

            它不再只是VR場景、區塊鏈等距離我們很遙遠的新奇概念,而是有了和真實的商業應用場景結合的可能,未來也必將進一步帶來全新的商業模式。

            未來潤滑油品牌營銷本質是什么?

            如今,只有高品質產品遠遠不夠,未來營銷的核心,還是需要更加深度地與消費者溝通,不僅僅需要品牌信息的輸出和創意的溝通互動,更要和他們真正想到一起玩到一塊。

            歸根結底,對于品牌營銷來說,“創新”才是根本,只有持續在營銷手法上升級,打造創新營銷內容、新奇用戶體驗,才能在同質化的環境下,構筑自己的差異化競爭力。

            在此前,殼牌喜力也持續通過別具一格的方式,不斷通過創新化品牌營銷,持續打造高端的品牌形象,強化用戶體驗。如與Discovery探索頻道的跨界合作、周邊潮品的打造、冬奧冠軍徐夢桃的合作,還是四大極地極限路況測試……

            事實上,無論跨界聯名、IP合作,還是數字藏品、元宇宙,都是一次次品牌價值的碰撞,多方位進行內容共創。

            元宇宙的出現,為虛擬空間帶來全新的接觸空間,虛實結合帶來三維動態與個性化交互,數字藏品帶來升級化的寵粉體驗,跨界聯名帶來煥然一新的品牌感受。說到底,品牌本質是用戶體驗,唯有創新用戶體驗才能造就可持續的品牌價值。

            LubTop大數據研究中心調研結果顯示,身處體驗經濟時代,好的潤滑油品牌體驗,能夠更好地通過數字化的手段,讓消費者與品牌的鏈接更容易,互動更愉悅,關系更親密,購買更便捷,從而收獲可持續發展的品牌價值。

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            “一個偉大的品牌是由愉快的客戶體驗創造出來的。”數字藏品、跨界聯名、IP合作、賽事贊助……歸根結底都是持續提升用戶體驗,緊抓消費者粘性。萬物皆可聯,但不是萬物皆能聯。唯有不斷嘗試,不斷探索,不斷創新,才能讓品牌保持年輕、保持活力,才能真正掌握時代的流量密碼。

            潤滑油+元宇宙版圖的建設,數字藏品的價值,還需要源源不斷的后來者,為之開拓更多的可能。

            業界專家認為,目前元宇宙中幾乎所有的產業形態都是初始空缺階段,誰能率先洞察機遇,提前布局,將能把握成為元宇宙世界領先者的先機。

            作為全球潤滑油領軍品牌的殼牌,率先向元宇宙進發,推出具有重要行業意義的首款數字藏品,也將以行業領導者和車主出行首選品牌的使命擔當,為行業的健康可持續發展探索更加美好的未來!

          來源:中國潤滑油信息網      打 印    關 閉
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